雲仙温泉の開発メーカー
ロードランナーというゲームは敵から逃げながらステージ内にあるすべての金塊を回収して脱出するアクションゲームだ。
高橋が営業として問屋回-をすると、任天堂の商品であるファミコン用のソフトを出してもいいのかとけげんな顔をされたわけだが、これが最終的には100万本を突破。
幸先のよすぎるスタートだ。
そしてコロコロ編集部から「デモンストレーション」を頼まれたゲームは、その続編の『チャンピオンシップ・ロードランナー』。
少し前から、何かが起こる予兆はあった。
学年雑誌の「小学二年生」に1面の攻略を分解写真で載せると、「小学一年生」の売り上げを抜いたという連絡が入っていた。
子ども向けの学年誌は、普通は学年が一つ上がるごとに読者が〝卒業〝し、部数が減ってしまう。
二年が一年を引っ繰り返したのは、驚くべき出来事だ。
『チャンピオンシップ・ロードランナー』はパズル性が高まり、前作よ-かなり難しい。
これが本当に売れるのか高橋らの不安は、うれしい誤算に裏切られる。
「ハドソンの高橋利幸さんがデモプレイに来たる!」とコロコロに告知すると、85年2月の「コロコロまんがまつり」には大勢の人々が集まってしまった。
1時間のデモプレイが終わった後も、なぜか人が去ろうとしない。
まだ無名のはずの高橋にサインをもらおうと、行列を作っていたのだ。
その打ち上げの席で、ハドソンの広報担当の一人から、これを全国でやったら面白いのではじゃないかという話が持ち上がる。
全月の目線は、高橋に熱く注がれていた全国キャラバンが「子ども文化」に残したものこのイベント、「ハドソン全国キャラバン」をやるとすればいつか。
子どもたちを連日、各地で集めるなら、7月の夏休みになるだろう。
すると6月発売の「コロコロ」誌上で告知を打つことになる。
その誌面に間に合わせるには、遅-とも-月の下旬までにはスケジュールが出ていないといけない。
そして今は2月。
大変だ、3、4、5の3カ月しかない!逆算ではじき出された残りの日にちは多-ない。
まず全国巡業をする車-キャラバンカーはどうするのか。
場所はチェーン店がいい、ダイエーさんに頼もう。
ゲームは5月に発売されるシューティングの『スターフォース』にしよう。
1両クリアがおよそ1分40秒だから、予選は2分。
10台のモニターに子どもを並べてヨーイドンでやると4分はかかる。
2時間で25回の予選と1国の決勝戦、午前250人で午後250人の1日500人マックス--まった-白紙の段階から、ばたばたと決められていった。
そして、もう7人の〝名人〃も誕生した。
キャラバンは日本の南と北で同時に開催させるため、司会が二人必要だ。
折より、高橋の元に一人の人物が訪ねてきていた。
マイコンショーで知り合った、ファミコンの同人誌を作っていた青年だ。
彼がハドソンに遊びに来ると「夏休みに何かあるあの、ゲーム大会するのだけど、司会やってみない」と引き込んだ。
後の「毛利名人」である。
こうしてノリと勢いで始まった第一回全国キャラバンは大成功を収め、参加者総数約70万人を誇る伝説的なゲーム大会となった。
二人の若きカリスマが激突する映画は、〝力″の高橋名人が指先一つでバイクを止め、対して〝技″の毛利名人は風の強い屋上でトランプタワーを組み立てる「特訓」などの強烈な映像を残している。
また、CDデビューを果たしつつ、『高橋名人の冒険島』シリーズの主人公に抜てきされた高橋は、現実とファミコンの垣根を軽々と飛び越える、ファミコンブームの〝主役キャラ″だった。
この名キャラクターは、子どもとメディアの関係さえガラリと変えさせてしまった。
それまでの「コロコロコミック」は国民的人気マンガの『ドラえもん』を軸としている安心からか、とにかく新しそうなマンガをどんどん載せて互いに競わせ、1つでも当たればもうけもの。
ファミコンがハイテク革命をもたらした。
よく言えば自由競争的な、悪く言うと行き当たりばったりの感があった。
それが全回キャラバンのあと、ファミコンのほかに「ミニ四駆」や「スーパードッジボール」、それに「ポケモン」といった小学生向けのホビーを中心とする誌面に様変わりした。
様々なメーカーが持ち込む企画から当たりそうなものを選び、子どもマンガと連動させやすいよう設定を繰り込み、発売日と合わせてマンガを開始し、独占情報も載せる。
好調そうならアニメ化をして、さらなる盛り上がりも見込める。
こうしたメディアミックスの手法につき同誌の佐上靖之編集長はこんなことを語っている。
「アンケートで小遣いの額や好きな遊びを聞いてはいますが、僕にとってのマーケティングは、イベントで子どもの顔を見ること。
どんな喜びを喜ぶのか、肌で知っているのが『コロコロ』の強み」。
「顔が見える」イベントを定期的に開催しているのが、「コロコロ」にあって他誌にない強みだ。
このマーケティングが成功した背景には、全国キャラバンを通じて得られたノウハウがある。
ミニ四駆全国選手権大会の「ジャパンカップ」や「スーパードッジ選手権」を運営していたのは、実は同じイベント会社だった。
高橋名人やハドソンのスタッフが、道なき荒野に整備したハイウエイを、ホビー誌となった新生「コロコロ」や子ども文化が猛スピードで駆け抜けていったのだ。
「殿様商売」に甘んじなかった任天堂ファミコンのビジネスモデルとは、評価が定まった現代では「ロイヤリティでもうける商売」ということになっている。
まず、サードパーティがソフトを開発して任天堂に持ち込み、中身の厳重な審査を受ける。
それに合格しても、それぞれのメーカーが好き勝手に量産していいわけではない。
ROMの生産を任天堂に発注して、完成した製品を改めて買い取る。
その買い取り価格からROM原価を差し引いた額=ロイヤリティというからくりだ。
任天堂はサードパーティからROMの代金を受け取-さえすれば、そのゲームが売れるか売れないかについては関知しない。
いくら値崩れしょうが、バーゲンセールになろうが無傷ファミコンが.ハイテク革命をもたらしたままでいられる。
これは負けようがない必勝の図式だ。
ファミコン末期年にいたっても、『ドラゴンクエストⅢ』が発売され、平日にも関わらず全国で長蛇の列ができ、恐喝や抱き合わせ販売などの社会問題にまで発展したブームは向かうところ敵がなかったのだ。
しかし、任天堂や当時のリーダー山内は、そんな「殿様商売」に満ち足りていたのだろうかそうだ、と性急に結論に飛びつくのは、巨大な市場の頂点に立ったことがない我々の想像力の貧しさではなかろうか。
それまで約100万台しか実績のなかった家庭用ゲーム機市場に、300万台もの普及を前提としたような低価格で殴り込みをかけた野望の企業としては、みか占め料をアテにしたロイヤリティ商売が落ち着き先ではちょっと寂しい。
それに、結果を知っている現時点から振-返ると、ファミコンの勝利は揺るぎなかったように見える。
しかし、当時のファミコン市場はそこまで盤石と思われてはいなかった。
本体の発売から2年を経て、ソフトが複雑で精敵になるにつれてROM容量も増大し、カートリッジの値段が高騰することが危供されるようになっていたのだ。
その解答として、86年に任天堂がお披露目した製品が「ディスクシステム」である。
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